设计是一门独立的艺术学科，它的研究内容和服务对象有别于传统的艺术门类，因此，设计美学也有别于传统的绘画和装饰，其研究内容自然也不能完全照搬生吞传统的美学理论。

众所周知，设计是一门综合性极强的学科，它涉及到社会、文化、经济、市场、科技等诸多方面的因素，其审美标准也随着这诸多因素的变化而改变。

工业设计是满足人类物质需求和心理欲望的富于想象力的开发活动。 设计不是个人的表现， 
设计是把某种计划、规划、设想和解决问题的方法，通过视觉语言传达出来的过程。 设计之美的第二要义是“合理”。 
一个设计之所以被称为“设计”，是因为它解决了问题。设计不可能独立于社会和市场而存在，符合价值规律是设计存在的直接原因。如果设计师不能为企业带来更多的剩余价值，相信世界上便不会有设计这个行业了。 
而设计之美的第三要义是“人性”。 
归根揭底，设计是为人而设计的，服务于人们的生活需要是设计的最终目的。自然，设计之美也遵循人类基本的审美意趣。对称、韵律、均衡、节奏、形体、色彩、材质、工艺……凡是我们能够想到的审美法则，似乎都能够在设计中找到相应的应用。

石家庄丰华设计是一家集设计印刷、广告品牌策划宣传为一体的专业品牌广告策划设计印刷企业。丰华坚持"产品专业化，生产规模化"的发展战略，为客户提供从设计、印刷、印后加工一条龙、一体化的服务。未来将形成华北地区"一站式"服务网络。 
丰华设计专注品牌设计，用智慧创造视觉销售力，强调CI设计、VI设计、标志设计/LOGO设计、包装设计及画册设计与人性的深刻联系，深层次提升企业品牌价值。丰华品牌设计，是一个集品牌策划、创意设计为一体的专业性品牌公司。他们以智慧性的设计理念，竭力为企业提供人性化、专业化、国际化的品牌战略设计服务，促进企业竞争力高水平高境界提升。